資料紹介

日大通教 広告論 分冊２【新教材】
平成29・30年度報告課題合格リポートです。
【課題】「コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。
【参考文献】なし
【評価】 「論旨展開が明瞭なので合格とします。文章が若干ですが、短いのが気になります。そのため結論が弱いです。今後は他の文献や情報を活用し、必ず事例を用いて考えや主張を述べてください。」

資料の原本内容 ( この資料を購入すると、テキストデータがみえます。 )

　コモディティ製品とは、人々が生活する上で日常必需品となるものであり、高価格製品や嗜好性の要素が強い製品と対照的に、基本的な機能や便益が備わっていれば、多くの顧客に購入される商品群である。
　競合他社の製品と機能、特徴の差別化がされていないため、同じカテゴリー内で、ブランド要素が明確に認識されていない特徴が見られる。このため、コモディティ製品の多くは、ブランドによって区別されることなく、いかに安く購入できるか、という発想につながるため、主に価格を主たる要因として購入決定される傾向が見られる。
消費者からすると、コモディティ製品は趣味や嗜好を目的とした製品とは異なるため、極力その消費を必要最低限...

コメント0件