資料紹介
Jリーグの人気は果たして衰えたのかという疑問を検証するためにまず、Jリーグブームと呼ばれるJリーグ開幕当初の状況について考察する必要がある。
「計算すると、毎日2億円もの宣伝費を使ったのと同じぐらい効果があったといいます。だから開幕前の3ヶ月で約200億円もの宣伝費を使ったのと同じことになります。マスコミがあれほど取り上げてくれなければブームにはならなかったと思います。」と、元Ｊリーグのチェアマンであり、現日本サッカー協会副会長の川淵三郎氏は語っている。それほどこぞってメディアはＪリーグを取り上げたのである。普通はユニフォームに二つのスポンサーがつくのが普通なのだが、Ｊリーグの場合は三つものスポンサーがついていた。たとえばベルディ川崎は、公式戦ユニフォームの独占契約をしているミズノのほかに、マクドナルド、コカコーラがついていた。それらのスポンサーは多額の費用をＪリーグ側に支払う代わりにテレビ、雑誌、ラジオなどあらゆる媒体に登場してＪリーグ選手を起用した広告を載せる。最近、メディアやマスコミというとマイナスイメージにとりがちになってしまうが、日本が立ち上げたこの大きなプロジェクトを、たとえ自社の利益を追求したものであったにしても盛り上げた成果は賞賛に値するものである。こうして、Ｊリーグが華々しく開幕する準備は整った。そして、次に試合をテレビで放映することである。Ｊリーグはプロ野球とは異なり、チームではなく、Ｊリーグ自体がテレビ局と交渉する。Ｊリーグの人気は高まっていたため、テレビ局は競争して放映権を奪おうとして、中継数も増え、どんどんゴールデンタイムで放送を流した。一年目の視聴率は、平均して16％という高い数字を残した。結局、前期に全国中継されたのは21試合、後期ではさらに増えて32試合となった。チケットは売り切れが続出し、関連商品もさまざまなものが出された。
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Jリーグの人気は果たして衰えたのかという疑問を検証するためにまず、Jリーグブームと呼ばれるJリーグ開幕当初の状況について考察する必要がある。
「計算すると、毎日2億円もの宣伝費を使ったのと同じぐらい効果があったといいます。だから開幕前の3ヶ月で約200億円もの宣伝費を使ったのと同じことになります。マスコミがあれほど取り上げてくれなければブームにはならなかったと思います。」と、元Ｊリーグのチェアマンであり、現日本サッカー協会副会長の川淵三郎氏は語っている。それほどこぞってメディアはＪリーグを取り上げたのである。普通はユニフォームに二つのスポンサーがつくのが普通なのだが、Ｊリーグの場合は三つものスポンサーがついていた。たとえばベルディ川崎は、公式戦ユニフォームの独占契約をしているミズノのほかに、マクドナルド、コカコーラがついていた。それらのスポンサーは多額の費用をＪリーグ側に支払う代わりにテレビ、雑誌、ラジオなどあらゆる媒体に登場してＪリーグ選手を起用した広告を載せる。最近、メディアやマスコミというとマイナスイメージにとりがちになってしまうが...
